Chcete zjistit, která klíčová slova generují PPC traffic konkurentům a vám nikoliv? Jak na to ukážeme na příkladu e-shopu Parfémy Elnino.
Zobrazíme si souboj domén na Serpu pro Parfemy-elnino.cz, Parfums.cz a Xparfemy.cz. V koláčovém grafu vidíte průniky, resp. rozdíly klíčových slov jednotlivých webů. Největší pravděpodobnost odhalení zajímavých frází poskytne výřez s frázemi, na které cílí oba konkurenti, ale vy ne. Viz vyšrafovanou část grafu níže.
V našem případě je to asi 230 slov. Pojďme se podívat, jaké fráze se zde nejčastěji objevují a jak s nimi naložit.
- Brandové fráze konkurenčních webů. Např. „parfémy cz“ nebo „alza parfémy“. Může a nemusí mít smysl na ně cílit. Je možné, že jste je už zkoušeli a zkrátka nekonvertují. Pokud ne, má smysl je alespoň otestovat,
- značky parfémů a konkrétní vůně. Např. „tom tailor parfém“ nebo „versace yellow diamond“. Pokud je máte v sortimentu a ještě na ně necílíte, zařaďte je do svých kampaní. Nezapomeňte zohlednit skladové zásoby a marže konkrétních produktů,
- lokální dotazy (parfémy nebo parfumerie + lokalita), např. „parfémy ostrava“ nebo „parfémy pardubice“. Fráze obsahující lokality, v kterým má e-shop centrálu nebo výdejnu, má smysl zařadit do kampaní. Zbylé nejspíš konvertovat nebudou.
Jak využíváte souboj domén na Serpo vy? Pochlubte se v komentářích.
To by mě zajímalo, zdali velikost bublin je srovnatelná s tržbami jednotlivých obchodů. Tipuji že Parfums na tom bude mnohem lépe.
Může to částečně korelovat, ale není to zdaleka jisté. Graf vykresluje pouze počet KW, na která inzerují ten který e-shop v PPC kampaních. A PPC kampaně jsou pouze jedním z mnoha zdrojů trafficu podílejícím se na konverzích, resp. tržbách obchodu. V dalších obchodních a marketingových aktivitách se můžou samozřejmě diametrálně lišit.