Nechybí vám v kampaních nějaké zajímavé fráze? Objevte je se Serpo

Chcete zjistit, která klíčová slova generují PPC traffic konkurentům a vám nikoliv? Jak na to ukážeme na příkladu e-shopu Parfémy Elnino.

Zobrazíme si souboj domén na Serpu pro Parfemy-elnino.cz, Parfums.cz a Xparfemy.cz. V koláčovém grafu vidíte průniky, resp. rozdíly klíčových slov jednotlivých webů. Největší pravděpodobnost  odhalení zajímavých frází poskytne výřez s frázemi, na které cílí oba konkurenti, ale vy ne. Viz vyšrafovanou část grafu níže.

graf_souboj_domen

V našem případě je to asi 230 slov. Pojďme se podívat, jaké fráze se zde nejčastěji objevují a jak s nimi naložit.

  • Brandové fráze konkurenčních webů. Např. „parfémy cz“ nebo „alza parfémy“. Může a nemusí mít smysl na ně cílit. Je možné, že jste je už zkoušeli a zkrátka nekonvertují. Pokud ne, má smysl je alespoň otestovat,
  • značky parfémů a konkrétní vůně. Např. „tom tailor parfém“ nebo „versace yellow diamond“. Pokud je máte v sortimentu a ještě na ně necílíte, zařaďte je do svých kampaní. Nezapomeňte zohlednit skladové zásoby a marže konkrétních produktů,
  • lokální dotazy (parfémy nebo parfumerie + lokalita), např. „parfémy ostrava“ nebo „parfémy pardubice“. Fráze obsahující lokality, v kterým má e-shop centrálu nebo výdejnu, má smysl zařadit do kampaní. Zbylé nejspíš konvertovat nebudou.

Jak využíváte souboj domén na Serpo vy? Pochlubte se v komentářích.

 

Doprava zdarma kraluje českým PPC inzerátům

doprava zdarmaZajímá vás, jaké konkurenční benefity komunikují čeští PPCkaři v Adwords? Zmapovali jsme je za vás a vybrali ty nejpoužívanější.

Cena, to je oč tu běží

Český zákazník se silně orientuje na cenu. PPC konzultanti to vědí a proto s ní pracují.

„Nízké ceny!“
„Super ceny!“
„Skvělé ceny!“
„Kup výhodně!“
„Rychle a 100% za nejlepší cenu!“

No a nejlepší je, když je něco úplně zadarmo..

Doprava zdarma náš žebříček komunikovaných benefitů bezkonkurenčně vyhrála.

„Doprava zdarma.“
„Dárek zdarma.“

Není e-shop jako e-shop!

Ale abychom českému zákazníkovi nekřivdili. Zajímá je i nákupní komfort. Nebo alespoň PPCkaři si to myslí.

„Vše skladem.“
„Rychlé dodání.“
„Žádné další poplatky.“
„Platba je bezpečná.“
„Ověřený obchod.“
„Snadný nákup bez registrace.“

Tak schválně 🙂 Kolik z nich používáte ve svých kampaních? Jaké jsou vaše nejoblíbenější texty v PPC inzerátech? A můžou takhle „ohrané“ benefity ještě vůbec fungovat?

Staráte se o větší obsahový web? Serpo vám pomůže při návrhu vhodných štítků.

Štítky jsou vhodným pomocníkem SEO konzultantů. Díky nim vytvoříme nové vstupní stránky na relevantní klíčová slova nebo získáme prospěšné interní odkazy.

Návrh vhodné štítkové struktury – malý vs. velký web

Pokud navrhujete štítky pro malý web, třeba osobní blog, máte vyhráno. Stačí použít nástroje pro návrh klíčových slov a najít relevantní fráze, které je vhodné vykrýt právě pomocí štítků. 

Co ale dělat, když chcete doplnit chybějící štítky pro internetový zpravodajský portál jako je iDNES.cz nebo Novinky.cz? Ano, můžete strávit desítky (ne-li stovky) hodin nad rozsáhlou analýzou klíčových slov. Nebo můžete za půl hodiny zanalyzovat štítky konkurenčních portálů a inspirovat se zde. Zdá se to nemožné? Ne se Serpo.cz.

Postup krok za krokem

Pojďme si vše ukázat na konkrétním příkladu. Strukturu štítků má celkem dobře zpracovanou např. Aktuálně.cz. Potřebujeme pouze excel a export ze Serpa s klíčovými slovy, na která se v přirozených výsledcích zobrazuje váš konkurent.

Aktuálne.cz se na Seznamu zobrazuje v SERPu do čtyřidsáté pozice na 38 tisíc různých frází. Fráze včetně cílových url si stáhneme do Excelu. Dále vycházíme z toho, že URL štítků mají na Aktuálně obvykle jednu z těchto dvou podob:

  1. Jsou součástí tzv. Wikipedie, např. heslo Andrej Kiska, tj. url má tvar www.aktualne.cz/wiki/cokoliv
  2. Jsou generované prostřednictvím nějakého specializovaného nástroje. Mají pak tvar: www.aktualne.cz/nazev-fraze/l~i:keyword:ID. Vhodným příkladem je fráze Ukrajina

Vytučněné části v url budou sloužit k definici filtru pro rozpoznání url s vytvořenými štítky. Stačí použít filtr ve sloupci s URL – Filtr textu -> obsahuje (viz. obrázek č.1) a nastavit filtr dle obrázku č. 2.

filtr textu
Obrázek č. 1: Filtr textu, sloupec s URL
obrazek c2
Obrázek č. 2: Nastavení filtru

Z původních 38 tisíc záznamů nám zůstalo něco přes 12 tisíc klíčových slov. Je to pořád hodně. Seřadíme si proto klíčová slova podle hledanosti. Asi první tisíc slov má průměrnou měsíční hledanost větší než 300, co je vcelku rozumný filtr. Teď už víme, na které fráze se zaměřit.

Jak s daty naložit? 

Dále je postup více méně stejný, jako při malém webíku nebo blogu. Štítky může vytvářet brigádník v redakčním systémů ručně. Velké weby jako Novinky.cz nebo iDNES.cz však mají nejspíš vlastní redakční systém, který umožní založení štítků a jejich napárování na obsah automaticky. V takovém případě není potřeba omezovat se na limitní objem měsíčního hledání, ale připravit rovnou všech 12 tisíc štítků. 

Kromě návrhu štítků vám může export s klíčovými slovy konkurenta pomoct třeba při návrhu slovníku nebo oborové encyklopedie. Napadá vás nějaké další využití? Podělte se o něj v komentářích.